La présence en ligne est aujourd'hui un pilier central de la réussite pour toute entreprise, quelle que soit sa taille. Dans cet environnement numérique en constante évolution, le Search Engine Optimization (SEO) se révèle être une stratégie incontournable pour gagner en visibilité, attirer un trafic qualifié et améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche . Cependant, le SEO est un domaine complexe et dynamique, nécessitant un suivi rigoureux des performances pour identifier les points d'amélioration et saisir les opportunités. Un tableau de bord SEO bien conçu offre une vue d'ensemble claire et concise des indicateurs clés de performance (KPIs), permettant de prendre des décisions éclairées et d'optimiser sa stratégie SEO en conséquence. Il est essentiel de pouvoir organiser et interpréter ses données avec pertinence pour un suivi SEO efficace.
Pourquoi un tableau de bord SEO est indispensable
Naviguer dans l'univers du SEO sans un tableau de bord est comparable à piloter un avion sans instruments. On peut avoir une vague idée de la direction, mais on manque d'informations cruciales pour un vol sûr et efficace. Un tableau de bord SEO centralise et visualise les données essentielles, transformant des informations brutes en insights actionnables. Il permet de comprendre rapidement l'impact des efforts SEO, d'identifier les points faibles qui freinent la croissance du trafic organique et de repérer les opportunités pour gagner en visibilité et en trafic. L'importance d'un tableau de bord SEO pour la croissance d'une entreprise est donc cruciale.
Comprendre les KPIs SEO : les bases
Les KPIs (Key Performance Indicators), ou indicateurs clés de performance, sont des mesures quantifiables qui permettent de suivre et d'évaluer l'efficacité d'une stratégie SEO. Ils offrent un aperçu précis des performances du site web en termes de visibilité, de trafic et d'engagement des utilisateurs. Un choix judicieux des KPIs est crucial pour un suivi pertinent et une prise de décision éclairée. Identifier les catégories pertinentes est primordial pour mesurer performance SEO .
Catégories de KPIs SEO
Il existe différentes catégories de KPIs SEO, chacune se concentrant sur un aspect spécifique de la performance du site web. Parmi les plus importantes, on retrouve les KPIs liés à la performance du site, au trafic organique, au positionnement des mots-clés, aux backlinks et à l'expérience utilisateur. Chacune de ces catégories doit être appréhendée de manière spécifique pour pouvoir en tirer les conclusions adéquates et optimiser votre stratégie SEO .
- Performance du site web : Vitesse de chargement, taux de rebond, temps passé sur le site, pages par session, taux de conversion .
- Trafic organique : Nombre de sessions organiques, sources du trafic organique, pages de destination organiques, nouveaux visiteurs.
- Positionnement des mots-clés : Classement des mots-clés cibles, évolution du positionnement, mots-clés apportant du trafic, volume de recherche des mots clés.
- Backlinks : Nombre de backlinks, qualité des backlinks (autorité du domaine), domaines référents, taux de croissance des backlinks .
- Expérience utilisateur : Mobile-friendliness, taux de conversion, accessibilité, temps de chargement mobile .
Exemples concrets de KPIs
Pour illustrer l'importance des KPIs SEO, prenons quelques exemples concrets. La vitesse de chargement du site web est un KPI crucial car elle influence directement l'expérience utilisateur et le positionnement dans les résultats de recherche. Selon une étude de Google, 53% des internautes abandonnent un site si le chargement prend plus de 3 secondes. Le taux de rebond, qui mesure le pourcentage de visiteurs qui quittent le site après avoir consulté une seule page, est un autre KPI important. Un taux de rebond élevé, supérieur à 70%, peut indiquer un problème de contenu non pertinent ou de mauvaise expérience utilisateur.
Le positionnement des mots-clés cibles est un KPI essentiel pour évaluer l'efficacité de la stratégie de mots-clés. Le nombre de backlinks et la qualité des domaines référents sont des indicateurs importants de l'autorité et de la crédibilité du site web. Un site web avec un profil de backlinks solide a plus de chances d'obtenir un bon positionnement dans les résultats de recherche. Enfin, l'optimisation mobile est devenue indispensable, car plus de 60% du trafic web mondial provient des appareils mobiles. Un site web mobile-friendly offre une meilleure expérience utilisateur et est favorisé par les moteurs de recherche.
Il est essentiel de distinguer les KPIs "leading" des KPIs "lagging". Les KPIs "leading", tels que le nombre de nouvelles pages optimisées ou le nombre de backlinks créés chaque mois, prédisent la performance future du SEO. Ils permettent d'anticiper les résultats et d'ajuster la stratégie en conséquence. À l'inverse, les KPIs "lagging", comme le positionnement moyen des mots-clés ou le nombre de sessions organiques, reflètent les résultats passés et permettent d'évaluer l'efficacité des actions déjà entreprises. Un suivi combiné de ces deux types de KPIs offre une vision complète et proactive de la performance SEO et un reporting SEO efficace.
Sélectionner les KPIs pertinents pour vos objectifs
Le choix des KPIs à suivre doit être guidé par les objectifs globaux de l'entreprise. Il est inutile de suivre tous les KPIs possibles. Seuls ceux qui sont directement liés aux objectifs business et à la stratégie SEO doivent être inclus dans le tableau de bord. Un alignement précis des KPIs sur les objectifs permet de mesurer l'impact réel du SEO sur la croissance de l'entreprise et la génération de leads .
Alignement avec les objectifs business
Prenons quelques exemples concrets pour illustrer l'importance de l'alignement des KPIs avec les objectifs business. Si l'objectif principal est d'augmenter la notoriété de la marque, les KPIs pertinents seront le nombre d'impressions organiques, le nombre de recherches de marque et le trafic vers les pages de contenu informatif. Si l'objectif est de générer des leads, il faudra suivre le nombre de formulaires remplis, le nombre de téléchargements de guides ou de livres blancs et le nombre de demandes de devis provenant du trafic organique. Pour une entreprise e-commerce souhaitant augmenter ses ventes, les KPIs clés seront le nombre de transactions, le chiffre d'affaires généré par le trafic organique et le taux de conversion des visiteurs organiques. Un KPI aligné avec la strategie marketing est donc primordial.
Priorisation des KPIs
Tous les KPIs n'ont pas la même importance. Il est crucial de prioriser ceux qui ont le plus d'impact sur les objectifs business et qui sont les plus faciles à mesurer et à influencer. Une matrice importance/facilité peut être un outil précieux pour aider à la priorisation. Cette matrice permet de classer les KPIs en fonction de leur importance pour l'entreprise et de la facilité avec laquelle ils peuvent être mesurés et améliorés. Les KPIs les plus importants et les plus faciles à influencer doivent être suivis en priorité. Ceux qui sont moins importants ou plus difficiles à mesurer peuvent être suivis de manière moins régulière ou être exclus du tableau de bord. On parle alors d'indicateurs de performance priorisés .
Adaptation des KPIs
Le SEO est un domaine en constante évolution. Il est donc essentiel d'adapter les KPIs suivis en fonction de l'évolution de la stratégie SEO et des performances du site web. Ce qui était pertinent il y a six mois ne l'est peut-être plus aujourd'hui. Si une nouvelle stratégie de contenu est mise en place, il faudra suivre de nouveaux KPIs liés à la performance de ce contenu (nombre de partages sociaux, nombre de commentaires, temps passé sur la page, etc.). Si le site web est optimisé pour les appareils mobiles, il faudra suivre les KPIs liés à l'expérience utilisateur mobile (vitesse de chargement sur mobile, taux de rebond sur mobile, etc.). La flexibilité des KPI est donc importante pour le suivi des performances.
Il est possible d'attribuer une pondération à chaque KPI, reflétant son impact relatif sur les objectifs globaux. Cela permet de se concentrer sur les KPIs ayant le plus d'influence sur la performance globale du SEO. Par exemple, si l'objectif principal est d'augmenter les ventes en ligne, le chiffre d'affaires généré par le trafic organique pourrait avoir une pondération de 40%, tandis que le nombre d'impressions organiques pourrait avoir une pondération de 10%. Cette approche permet de hiérarchiser les actions à mener et d'allouer les ressources de manière optimale. Cela permet une pondération des indicateurs .
Construire votre tableau de bord SEO : les outils et la méthode
La construction d'un tableau de bord SEO efficace nécessite le choix des bons outils et l'application d'une méthode rigoureuse. Il existe une multitude d'outils disponibles, chacun offrant des fonctionnalités spécifiques pour la collecte, l'organisation et la visualisation des données SEO. Le choix des outils dépendra des besoins spécifiques de l'entreprise, de son budget et de ses compétences techniques. Il faut choisir les bons outils SEO pour son tableau de bord.
Choix des outils
Plusieurs outils peuvent être utilisés dans le cadre de la création d'un tableau de bord SEO. Les outils gratuits comme Google Analytics et Google Search Console offrent une base solide pour le suivi des KPIs essentiels. Google Analytics permet de suivre le trafic du site web, les sources de trafic, le comportement des utilisateurs et les conversions. Google Search Console fournit des informations sur l'indexation du site web, les erreurs d'exploration, les mots-clés générant du trafic et les backlinks. Les outils payants comme SEMrush, Ahrefs et Moz offrent des fonctionnalités plus avancées pour l'analyse des mots-clés, l'analyse de la concurrence, le suivi du positionnement et l'audit de site web. Ces outils permettent d'obtenir des insights plus approfondis et de gagner du temps dans la collecte et l'analyse des données. Les tableurs comme Google Sheets et Excel peuvent être utilisés pour organiser et manipuler les données SEO. Ils offrent une grande flexibilité pour la création de graphiques et de tableaux personnalisés. Les outils de visualisation comme Google Data Studio et Tableau permettent de créer des tableaux de bord interactifs et visuellement attrayants. Ils facilitent la communication des données et la prise de décision. Parmi les outils, il faut choisir son logiciel de suivi SEO .
Méthode de création
La création d'un tableau de bord SEO suit plusieurs étapes clés. Tout d'abord, il faut définir les KPIs à suivre en fonction des objectifs business et de la stratégie SEO. Ensuite, il faut choisir les outils appropriés pour la collecte des données. Une fois les outils choisis, il faut collecter les données et les organiser de manière structurée, souvent en utilisant un tableur ou une base de données. L'étape suivante consiste à visualiser les données à l'aide de graphiques et de tableaux pertinents. Enfin, il faut interpréter les données et définir les actions à mener pour améliorer la performance du SEO. La methode de suivi de performance doit etre simple et efficace.
Visualisation des données
La visualisation des données est un aspect crucial de la construction d'un tableau de bord SEO. Des graphiques clairs et concis permettent de comprendre rapidement les tendances et les anomalies dans les données. Les courbes d'évolution permettent de suivre l'évolution des KPIs au fil du temps. Les barres comparatives permettent de comparer les performances de différents mots-clés ou de différentes pages web. Les secteurs permettent de visualiser la répartition du trafic organique par source. Les tableaux permettent de présenter des données détaillées et structurées. Une bonne visualisation des données SEO est donc essentielle.
Pour une visualisation optimale, il est important de respecter certains principes de base. La clarté et la simplicité sont essentielles pour faciliter la compréhension des données. Il faut éviter les graphiques trop complexes ou surchargés d'informations. La pertinence est également cruciale. Les graphiques doivent être pertinents par rapport aux KPIs suivis et aux objectifs business. Il faut utiliser des couleurs et des légendes appropriées pour faciliter la lecture des graphiques. Une palette de couleurs cohérente et des légendes claires permettent de rendre les graphiques plus lisibles et plus compréhensibles. De bonnes pratiques de visualisation de données sont à prendre en compte.
Il est possible de mettre en place un tableau de bord "agile" qui se concentre sur les itérations et les améliorations continues. Au lieu de créer un tableau de bord statique, il est préférable de le faire évoluer au fur et à mesure des besoins et des découvertes. Cette approche permet de s'adapter rapidement aux changements de l'environnement SEO et d'optimiser le tableau de bord en fonction des retours d'expérience. L'adaptabilité permet l'agilité dans le suivi des performances .
Exemple de tableau de bord SEO complet et détaillé
Pour illustrer la construction d'un tableau de bord SEO, voici un exemple concret de maquette complète et détaillée. Ce tableau de bord est divisé en plusieurs sections, chacune se concentrant sur un aspect spécifique de la performance SEO. Une structure claire facilite l'interprétation des données et la prise de décision. On retrouve une structuration des rapports SEO .
Structure du tableau de bord
Le tableau de bord est divisé en cinq sections principales : performance du site web, trafic organique, positionnement des mots-clés, backlinks et expérience utilisateur. Chaque section contient des KPIs spécifiques, des graphiques et des tableaux pertinents. L'interprétation des données est fournie pour chaque section afin d'aider à la compréhension des résultats. On assure un suivi des performances SEO .
- Performance du site web : Vitesse de chargement (objectif : moins de 2.5 secondes), taux de rebond (objectif : moins de 45%), temps passé sur le site (objectif : plus de 2 minutes), pages par session (objectif : plus de 3 pages). Graphiques : courbes d'évolution de la vitesse de chargement, barres comparatives du taux de rebond par page. Interprétation : identification des pages avec un taux de rebond élevé et des problèmes de vitesse de chargement.
- Trafic organique : Nombre de sessions organiques (objectif : +20% par mois), sources du trafic organique (Google, Bing, DuckDuckGo), pages de destination organiques (identifier les top 10). Graphiques : courbe d'évolution du trafic organique, secteur de la répartition du trafic par source, tableau des pages de destination les plus populaires. Interprétation : identification des sources de trafic les plus performantes et des pages générant le plus de trafic organique.
- Positionnement des mots-clés : Classement des mots-clés cibles (top 3, top 10, top 20), évolution du positionnement (suivi hebdomadaire), mots-clés apportant du trafic (identifier les mots-clés les plus performants). Graphiques : courbe d'évolution du positionnement des mots-clés cibles, tableau des mots-clés apportant le plus de trafic. Interprétation : évaluation de l'efficacité de la stratégie de mots-clés et identification des mots-clés nécessitant une optimisation.
- Backlinks : Nombre de backlinks (objectif : +10% par mois), qualité des backlinks (autorité du domaine DA > 30), domaines référents (identifier les domaines les plus importants). Graphiques : courbe d'évolution du nombre de backlinks, tableau des domaines référents les plus importants. Interprétation : évaluation de l'autorité et de la crédibilité du site web et identification des opportunités de création de liens.
- Expérience utilisateur : Mobile-friendliness (score > 80/100 sur Google PageSpeed Insights), taux de conversion (objectif : 2-5%), accessibilité (identifier et corriger les erreurs WCAG). Graphiques : score d'optimisation mobile, taux de conversion par type d'appareil, tableau des erreurs d'accessibilité. Interprétation : évaluation de l'expérience utilisateur et identification des points d'amélioration.
Détail de chaque section
La section "Performance du site web" permet de suivre la vitesse de chargement, le taux de rebond, le temps passé sur le site et le nombre de pages par session. Ces KPIs sont essentiels pour évaluer l'expérience utilisateur et l'impact du site web sur le positionnement dans les résultats de recherche. La section "Trafic organique" permet de suivre le nombre de sessions organiques, les sources du trafic organique et les pages de destination organiques. Ces KPIs sont essentiels pour évaluer l'efficacité de la stratégie SEO et l'attractivité du site web pour les moteurs de recherche. La section "Positionnement des mots-clés" permet de suivre le classement des mots-clés cibles, l'évolution du positionnement et les mots-clés apportant du trafic. Ces KPIs sont essentiels pour évaluer l'efficacité de la stratégie de mots-clés et l'impact du SEO sur la visibilité du site web. Un bon suivi de performance du site web est primordial.
La section "Backlinks" permet de suivre le nombre de backlinks, la qualité des backlinks (autorité du domaine) et les domaines référents. Ces KPIs sont essentiels pour évaluer l'autorité et la crédibilité du site web et l'impact du SEO sur le positionnement dans les résultats de recherche. La section "Expérience utilisateur" permet de suivre l'optimisation mobile, le taux de conversion et l'accessibilité. Ces KPIs sont essentiels pour évaluer l'expérience utilisateur et l'impact du site web sur la conversion des visiteurs en clients. Ces données permettent d'analyser l'expérience utilisateur .
Il est possible de proposer différentes versions du tableau de bord adaptées à différents rôles au sein de l'entreprise. Une version simplifiée pour la direction pourrait se concentrer sur les KPIs les plus importants, comme le chiffre d'affaires généré par le trafic organique (par exemple, 50 000€ par mois) et le nombre de leads qualifiés (par exemple, 200 leads par mois). Une version détaillée pour les spécialistes SEO pourrait inclure des KPIs plus techniques, comme le nombre d'erreurs d'exploration et le taux de crawl. Cette approche permet de répondre aux besoins spécifiques de chaque utilisateur et de faciliter la communication des données et ainsi créer un reporting sur mesure .
Analyser et agir : transformer les données en actions
Un tableau de bord SEO n'a de valeur que s'il est utilisé pour prendre des décisions et améliorer la performance du SEO. Il est crucial d'analyser les données, d'identifier les tendances et les anomalies et de définir les actions à mener en conséquence. L'analyse des données permet de comprendre l'impact des efforts SEO et d'identifier les points d'amélioration, mais aussi de mettre en place une prise de decision basée sur la data .
Identification des tendances et des anomalies
L'identification des tendances et des anomalies est une étape clé de l'analyse des données SEO. Une baisse soudaine du trafic organique de 30% peut indiquer un problème d'indexation, une pénalité Google ou une mise à jour de l'algorithme. Une augmentation du taux de rebond sur une page spécifique, passant de 40% à 80%, peut indiquer un problème de contenu non pertinent ou de mauvaise expérience utilisateur. Une amélioration du positionnement d'un mot-clé peut indiquer l'efficacité d'une optimisation de contenu ou d'une campagne de création de liens. On mesure et détecte les variations de performances .
Interprétation des données
L'interprétation des données doit tenir compte du contexte. Les données doivent être interprétées en fonction de la saisonnalité, des événements spéciaux et des actions marketing. Une baisse du trafic organique pendant les vacances d'été peut être due à une diminution de l'activité en ligne. Une augmentation du trafic organique après le lancement d'une campagne de publicité peut être due à une augmentation de la notoriété de la marque. Une amélioration du positionnement d'un mot-clé après une mise à jour de l'algorithme Google peut être due à une meilleure adaptation du site web aux nouvelles exigences. C'est une analyse contextuelle .
Définition des actions à mener
Les données doivent être utilisées pour définir les actions à mener. Si le taux de rebond est élevé sur une page spécifique, il faut analyser le contenu de la page et améliorer l'expérience utilisateur, par exemple en ajoutant une vidéo explicative ou en améliorant la lisibilité du texte. Si le positionnement d'un mot-clé est faible, il faut optimiser le contenu de la page cible et créer des liens vers cette page. Si le nombre de backlinks est faible, il faut lancer une campagne de création de liens. Ces actions permettront d'améliorer la performance SEO. On adapte sa strategie SEO en fonction.
Il est pertinent de suivre les résultats des actions menées et d'ajuster la stratégie en conséquence. Si les actions menées n'ont pas l'impact escompté, il faut revoir l'analyse des données et définir de nouvelles actions. Le suivi des résultats permet d'optimiser la stratégie SEO et d'atteindre les objectifs fixés. On suit donc l'évolution de la stratégie .
Il est possible de mettre en place un système de "scoring" automatique basé sur les KPIs. Ce système permet d'alerter sur les problèmes potentiels et de suggérer des actions prioritaires. Par exemple, si le score de vitesse de chargement du site web est inférieur à un certain seuil (par exemple, 70/100 sur Google PageSpeed Insights), le système peut envoyer une alerte et suggérer d'optimiser les images ou de mettre en cache les pages. Ce système permet de gagner du temps et de s'assurer que les problèmes les plus importants sont traités en priorité. C'est une automatisation des alertes .
Personnalisation et automatisation : optimiser votre tableau de bord dans la durée
Un tableau de bord SEO n'est pas un outil statique. Il doit être personnalisé et automatisé pour rester pertinent et efficace dans le temps. La personnalisation permet d'adapter le tableau de bord aux besoins spécifiques de l'entreprise et à l'évolution de sa stratégie SEO. L'automatisation permet de gagner du temps et d'éviter les erreurs dans la collecte et la visualisation des données. Il faut l'adapter et l'améliorer en continu et personnaliser le tableau de bord .
Adaptation du tableau de bord
Le tableau de bord doit être adapté en fonction de l'évolution de la stratégie SEO et des objectifs de l'entreprise. Si l'entreprise lance un nouveau produit ou service, il faudra ajouter des KPIs liés à la performance de ce produit ou service, comme le nombre de ventes ou le nombre de demandes de renseignements. Si l'entreprise cible un nouveau marché géographique, il faudra suivre le trafic provenant de ce marché. Si l'entreprise met en place une nouvelle stratégie de contenu, il faudra suivre les KPIs liés à la performance de ce contenu, comme le nombre de partages sociaux ou le nombre de commentaires. Il faut le garder à jour et adapter sa stratégie SEO .
Automatisation
L'automatisation est essentielle pour gagner du temps et éviter les erreurs dans la collecte et la visualisation des données. Les APIs des différents outils SEO permettent d'automatiser la collecte des données et de les importer directement dans le tableau de bord. Les outils de visualisation comme Google Data Studio permettent d'automatiser la création de graphiques et de tableaux. L'automatisation permet de se concentrer sur l'analyse des données et la prise de décision. Cela permet de mettre en place une automatisation des tâches .
Documentation
La documentation du tableau de bord est essentielle pour assurer sa pérennité. Il est important de documenter la définition des KPIs, les sources des données, la méthode de calcul et les règles d'interprétation. La documentation permet de faciliter la compréhension du tableau de bord et d'assurer sa cohérence dans le temps. Il faut expliquer le fonctionnement et les sources et ainsi avoir une bonne documentation de son reporting SEO .
Il est également important de proposer des ressources pour se former aux différents outils et techniques de visualisation des données. La maîtrise des outils permet d'exploiter pleinement le potentiel du tableau de bord et d'améliorer la prise de décision. De plus, l'automatisation requiert des compétences spécifiques et donc une formation continue .
Il est possible de mettre en place un système d'alerte personnalisé qui envoie des notifications lorsque certains KPIs dépassent ou descendent en dessous de seuils prédéfinis. Ce système permet de réagir rapidement aux problèmes potentiels et d'optimiser la performance SEO en temps réel. Par exemple, une alerte peut être envoyée si le trafic organique chute de plus de 20% en une semaine ou si le taux de rebond dépasse 60% sur une page importante. Ce système permet de gagner du temps et de s'assurer que les problèmes sont traités rapidement, c'est de la supervision en temps réel .
Erreurs à éviter lors de la création et de l'utilisation d'un tableau de bord SEO
La création et l'utilisation d'un tableau de bord SEO peuvent être semées d'embûches. Il est important d'éviter les erreurs courantes pour garantir l'efficacité du tableau de bord et la pertinence des décisions prises. Il est primordial d'anticiper les mauvaises pratiques et les pièges à éviter .
Surcharge d'informations
Inclure trop de KPIs dans le tableau de bord est une erreur courante. Il faut se concentrer sur les KPIs les plus importants et éviter d'inclure des KPIs inutiles ou peu pertinents. Un tableau de bord trop complexe peut être difficile à comprendre et à utiliser. La simplification permet une meilleure prise de décision, c'est une approche "less is more" .
Biais de confirmation
Interpréter les données de manière à confirmer ses propres hypothèses est une autre erreur à éviter. Il faut être objectif et ouvert aux surprises. Les données peuvent contredire les hypothèses initiales. L'ouverture d'esprit est primordiale pour l'interprétation des données. Une vision objective est essentielle pour une interprétation objective des données .
Inaction
Se contenter de suivre les données sans prendre d'actions concrètes est une erreur fréquente. Le tableau de bord doit être utilisé pour prendre des décisions et améliorer la performance du SEO. Le suivi des données doit être suivi d'actions concrètes. Il faut être proactif dans l'amélioration du SEO et donc ne pas rester passif face aux résultats .
Ne pas mettre à jour le tableau de bord avec de nouvelles données régulièrement est aussi une erreur. Les données SEO évoluent rapidement et un tableau de bord obsolète peut induire en erreur. Il faut s'assurer que les données sont à jour et pertinentes. Une mise à jour régulière (par exemple, quotidienne ou hebdomadaire) est importante pour un tableau de bord toujours à jour .
La mauvaise interprétation des données est également une erreur fréquente. Il faut comprendre les limites des données et éviter de tirer des conclusions hâtives. Les données doivent être interprétées avec prudence et en tenant compte du contexte. La prudence est de mise et une interprétation mesurée est importante.
Avant de tirer des conclusions, il est essentiel de réaliser un test de "sanity check" pour s'assurer que les données affichées dans le tableau de bord sont cohérentes et fiables. Par exemple, si le trafic organique a soudainement augmenté de 500%, il est important de vérifier si cette augmentation est réelle ou si elle est due à une erreur de suivi ou à un problème technique. Ce test permet d'éviter de prendre des décisions basées sur des données erronées, et donc un test de cohérence des données .